最和气：美誉Good Will

20世纪著名的经济学家欧文.费雪曾经说过：凡是可以产生收入的都是资产。

体力是资产，美貌是资产，口才是资产，最和气日更也是资产，所以结婚的时候，女人注意了，敲黑板！长得帅，又聪明还上进的男子，虽然兜里没几个钱的男子是拥有资产的。好姑娘看上了这样的，并愿意嫁给他，这些帅聪明上进的价值就被姑娘承认了。

商业是奔放的，会计是谨慎！因为商业上给了被收购方溢价，所以会计上生造了“美誉”这个概念来处理这个溢价，是天才脑袋瓜才能想出的脑洞，在会计上发明了一个叫美誉的单词。美誉既不是固定资产也不是无形资产，拿星驰而言，管理能力强，客户资源，品牌影响力这些就归类到美誉这个单词里了。

所以收购的时候，美誉是要进行估值的。就是说B公司收购A公司，A公司净资产是30个亿，但是B公司却支付了70个亿买走了A，B公司就确认了70-30=40亿的商誉，财务报表上就会出现一条美誉的科目。

这些只是A和B两家彼此认可的东西，就是姑娘和小伙两厢情愿的事情，很难被第三方认可的东西，所以美誉不是无形资产。

收购往往会溢价，星驰拥有parcelforce 皇家邮局的合约，有很强的赢利能力，PPS之前是星驰的一个客户，收购星驰，可以增加PPS自身的竞争力,因此就有一定的美誉就千秋万代的留存在Balance Sheet上了。

大家都是卖可乐，可为什么可口可乐卖得最好，因为大家对可口可乐公司有好感。这就是美誉。

不过美誉是资产，不是费用，因为它具有可以产生收入的属性。

说巴菲特老爷子对美誉的解读：

“直接和间接的企业分析经验，使我现在特别倾向于那些拥有金额很大的、可持续的经济美誉，却对有形资产需求很少的企业……在通货膨胀时期，经济美誉是一份不断创造丰厚回报的大礼。”